SPAR et European Athletics célèbrent 30 ans de partenariat

Le partenariat entre SPAR et European Athletics a atteint le cap symbolique des 30 ans. Depuis 1996, le sponsor occupe le rôle de Partenaire Principal de l'organisation, créant ainsi l'un des parrainages les plus durables du sport européen.

Cette collaboration a soutenu plus de 50 fédérations et plus de 76 événements majeurs d'athlétisme. Cette relation a couvert diverses disciplines, notamment les championnats par catégories d'âge, les compétitions en salle, les courses sur route et le cross-country. Parmi les moments marquants soutenus par ce partenariat, citons l'or de Paula Radcliffe sur 10 000 m à Munich en 2002, le titre de Jo Pavey en 2014, ainsi que l'ascension d'athlètes tels que Jakob Ingebrigtsen et Mondo Duplantis à Berlin en 2018.

Au-delà des grands événements de stade, le partenariat met l'accent sur la participation de base et la santé communautaire. SPAR est présent dans 50 pays avec 13 580 magasins, servant quotidiennement 14,7 millions de clients. Ces valeurs communes d'inclusion et de participation renforcent le lien entre la marque et le sport.

Pour l'avenir, l'héritage de ce partenariat se poursuivra lors des championnats de Birmingham 2026. Cet événement devrait proposer 50 épreuves et 150 médailles sur sept jours de compétition. Les diffuseurs devraient assurer 1 332 heures de couverture télévisée en direct pour les jeux de Birmingham.

Les récentes données d'audience témoignent de l'ampleur de la portée de ce sport, les Championnats d'Europe 2024 à Rome ayant attiré 6,45 millions d'heures de visionnage. Le partenariat restera actif lors des prochains événements, notamment les Championnats d'Europe de cross-country à Belgrade en décembre prochain et les Championnats d'Europe en salle 2027 à Valence.