مشجعو كرة القدم حول العالم يتابعون أسماء النجوم أكثر من الأندية

يتابع أربعة من كل خمسة مشجعين لكرة القدم حول العالم نادياً واحداً على الأقل إلى جانب فريقهم التقليدي. ويعكس هذا الرقم تحولاً في طريقة ارتباط الجماهير بكرة القدم، إذ بات اللاعبون النجوم يؤثرون بشكل متزايد في ولاء المشجعين، إلى جانب العائلة والموقع الجغرافي وتاريخ النادي.

أظهر انتقال ليونيل ميسي إلى إنتر ميامي القوة التجارية لهذا الارتباط. فقد ارتفع نشاط النادي على وسائل التواصل الاجتماعي، وبيعت القمصان بسرعة، وزاد الطلب على التذاكر، في حين ظهرت ألوان الفريق الوردية على مشجعين في المملكة المتحدة وأوروبا لا تربطهم بميامي أي صلة شخصية.

وأوجد كريستيانو رونالدو تأثيراً مشابهاً عبر النصر. ولا يقتصر هذا الجذب على الاسمين الأكثر شهرة في جيلهما، إذ يُعد زلاتان إبراهيموفيتش وإيرلينغ هالاند وكيليان مبابي وجود بيلينغهام ومهاجمة منتخب إنجلترا إيلا تون من بين اللاعبين الذين بنوا حضوراً جماهيرياً قوياً يتجاوز عملهم داخل الملعب.

ويرتبط المشجعون الأصغر سناً بنادٍ واحد بدرجة أقل من الأجيال السابقة، مع أداء ألعاب الفيديو دوراً رئيسياً في ذلك. فاللاعبون الذين يتعرف إليهم المشجعون عبر إي إيه سبورتس إف سي وفوتبول مانجر ويوتيوب وبطاقات التداول يمكن أن يصبحوا مألوفين لديهم قبل أن يطوروا ارتباطاً بالفريق الذي يمثلونه. وقد يصبح اختيار لاعب في لعبة وارتداء قميصه أكثر أهمية من شعار النادي.

ولا يعني ذلك بالضرورة التخلي عن الأندية العريقة. فما زال كثير من المشجعين متمسكين بالفريق الذي ورثوه عن عائلاتهم أو يرتبط بمنطقتهم، مع إضافة أندية من دول أو دوريات أخرى. وقد يعكس خيارهم الثاني قصة الفريق أو هويته أو ألوانه أو ثقافته، لكن اللاعبين غالباً ما يكونون السبب الأقوى لاختياره.

وبالتالي، يمكن لانتقال أحد النجوم أن يغير النادي الذي يتابعه المشجع. وأصبح اللاعبون يملكون وصولاً مباشراً إلى جماهير واسعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات الفيديو الشخصية، ما يتيح لهم تشكيل هوياتهم العامة بأنفسهم ودعوة المشجعين إلى متابعة مسيرتهم. وبالنسبة إلى بعض المتابعين، أصبح الفرد نقطة الارتباط الرئيسية، فيما تأتي المؤسسة في المرتبة الثانية.