SPAR وEuropean Athletics يحتفلان بمرور 30 عاماً على شراكتهما

وصلت الشراكة بين SPAR وEuropean Athletics إلى محطة تاريخية تمتد لـ 30 عاماً. ومنذ عام 1996، تعمل الشركة الراعية كشريك رئيسي للمنظمة، مما جعلها واحدة من أطول عقود الرعاية استمراراً في الرياضة الأوروبية.

وقد دعمت هذه التعاونات أكثر من 50 اتحاداً وأكثر من 76 حدثاً رئيسياً في ألعاب القوى. وشملت هذه العلاقة تخصصات متنوعة، بما في ذلك بطولات الفئات العمرية، والمسابقات الصالات المغلقة، وسباقات الطرق، وسباقات الميدان (cross country). ومن أبرز اللحظات التي دعمتها هذه الشراكة فوز Paula Radcliffe بالميدالية الذهبية في سباق 10,000 متر في Munich عام 2002، وتتويج Jo Pavey باللقب في عام 2014، وصعود رياضيين مثل Jakob Ingebrigtsen وMondo Duplantis في Berlin عام 2018.

وإلى جانب الفعاليات الكبرى في الملاعب، تركز الشراكة على المشاركة الشعبية والصحة المجتمعية. وتعمل SPAR في 50 دولة من خلال 13,580 متجراً، حيث تخدم 14.7 مليون عميل يومياً. وتدعم هذه القيم المشتركة المتمثلة في الشمول والمشاركة الروابط بين العلامة التجارية والرياضة.

وبالنظر إلى المستقبل، سيستمر إرث هذه الشراكة في بطولات Birmingham 2026. ومن المقرر أن تشهد تلك البطولة 50 فعالية و150 ميدالية على مدار سبعة أيام من المنافسات. ومن المتوقع أن توفر القنوات الناقلة 1,332 ساعة من التغطية التلفزيونية المباشرة لألعاب Birmingham.

وتظهر بيانات المشاهدة الأخيرة حجم انتشار هذه الرياضة، حيث جذبت البطولة الأوروبية 2024 في Rome ما يعادل 6.45 مليون ساعة مشاهدة. وستظل الشراكة نشطة خلال الفعاليات القادمة، بما في ذلك البطولة الأوروبية لسباقات الميدان (cross country) في Belgrade في ديسمبر القادم، والبطولة الأوروبية للصالات المغلقة 2027 في Valencia.